雷军宣布天大的消息,小米超越苹果,首次成全球第二

小米超越华为成为世界第二,雷军说这是一个天大的消息(www.bingyue.net)。实际上对于小米来说这确实如此,因为这是小米第次登上世界第二,超越苹果仅次于三星,这些能够做到这样钻局的也只有华为。

根据Canalys数据,2021年第二季度小米的市场份额达到了17%,仅次于三星的19%,而且小米的增长速度达到了83%。也就是说目前的小米距离,相信这个世界第一仅有2%的市场份额差距!

下面我们再深度分析下,为什么小米能够做到成功跻身世界第二,在我看来原因其实有这几点。

第一,华为手机业务受阻,销量出现大幅度的下滑,释放出了非常大的市场空间。不得不承认,如果华为手机业务正常的话,现在世界第一的位置应该是华为的,不可能是小米跟三星。所以说小米能够成为世界第二,很大部分是得益于华为的下滑,无论你承认与否,都必须明确这一点。

第二,红米品牌的销量大幅度增长,在明确了小米跟红米之间产品规划之后,产品线的布局更加完善。现在的小米非常明确的是用红米去打几次性价比,不断的推高销量,而用小米去主打高端智能手机品牌,提高价格提高利润。红米品牌的销量就非常的夸张,光是Note系列就能达到千万级别的销量,这样的数据放在任何一个品牌当中都是相当不错的。

第三,苹果三星各有明显短板,小米还有很大的潜力。苹果的短板在于它不能够频繁发布新机,现在单打的依旧只有iPhone12系列,面对安卓手机平方发布的信息来说,它完全没有能够满足人们频繁更换新机的需求,另外iPhone的价格相对来说都是比较昂贵的,意味着苹果直接就失去了销量庞大的低端机市场。三星最大的问题在于缺失了中国市场,目前在中国智能手机市场上的份额仅为1%左右。小米对比他们两家来说,在国内智能手机市场上逐步的提升,而且产品线的布局是非常完善的。

第四,小米对比OPPO和vivo,在海外市场上的布局更加完善成熟。小米应该说是比较早的一批出征海外的国产手机品牌,而且在欧洲市场上也布局了线下渠道,小米手机的价格相对来说比较便宜,最近这两年又开始推进高端智能手机市场,性价比的优势真的能够帮助它获得很高的销量。OPPO其实在欧洲市场上也有大幅度的销量增长,vivo的布局较晚,所以销量很惨淡,OV这两家。在海外市场上表现不如小米,主要是因为OPPO和vivo主要是深耕于国内线下渠道市场有线下渠道的帮助,所以销量提升的很快,但是在海外市场上,它的线下渠道是比较缺乏的,你想让他用高价格在线上市场去跟小米拼,真的太难了。

小米首次进入全球销量第二,这个成绩来之不易。2014年小米获得国内销量第一之后,手机市场的风口开始向下沉市场转移,面对华为、OPPO和vivo这些经验老道的友商,以往用增速掩盖问题的小米开始显露出一家年轻企业的单薄和不成熟,市场份额也迅速下降到others行列。2016年我记得最深刻的一个事件是小米的出货量下滑了36%,对于一家手机厂商来说,遭遇如此大规模的销量下滑,这是非常严重的事了!

不过,在雷军二次执掌手机部门之后,梳理供应链、建渠道、增加研发投入、狠抓质量管理,一整套组合拳下来,让小米成为手机商业史上唯一一家销量出现下滑之后能够重回增长的企业,之后小米长年盘踞在全球TOP4的位置,尽管常被调侃千年老四,但在存量市场头部竞争中能长年跻身前列,本身已经说明小米的基本功变得扎实。而小米能够重新回到全球第四的位置,很大的一个关键点在于小米在海外市场上的突破,记得雷军也在一场发布会上说,小米确定了路线要清理库存,最终帮助小米拿下了多个海外市场,并且在多个海外市场上占据前三名的位置。

华为被打压之后,大家一度担心其在国外的市场份额会被三星苹果瓜分,但从这两年的市场现实来看,以小米为代表的国产品牌迅速补位,即便没有华为,三星、苹果在消费电子市场面临中国厂商带来的竞争压力也丝毫没有减弱,这说明过去十年国内智能手机市场的繁荣,不仅催生出一个伟大的华为,更让中国消费电子企业集团军全面崛起。我个人认为现在小米能够成功的占据更多的市场份额,好歹没有让华为原本的市场落入苹果三星之手,这对国产手机来说就是一个天大的好消息。

值得一提的是,和华为、OPPO和vivo这些传统厂商相比,小米的诞生崛起代表着一种全新的商业模式,比如说“新零售”的手机+Alot,这种新模式前些年在国内外就经常被讨论,全球第二的成绩再次验证了小米模式在现代商业文明中充足的竞争力,小米的成长经历可以说给面向消费市场的中国科技企业带来足够的道路自信。现在的小米手机虽然已经开始冲击高端,但是高端智能手机销量相对华为苹果三星来说还是比较低的,主要是因为小米在中低端手机上有着非常不错的表现,而且小米生态链的完整性是目前所有手机厂商都应该去学习的,小米目前已经构建出了全球最大的智能硬件平台,华为、OPPO和vivo等手机厂商实际上也在学习小米做智能硬件,也正是依靠着智能硬件的优势,小米在线下渠道上的盈利模式跟其他手机厂商完全不一样。

另一方面,实际上小米也在向自己的短板不断的发起挑战。比如外界吐槽小米技术含量不够,属于组装厂,小米就不断提高的研发经费,雷军最近也发了几次钱,希望能够鼓励更多的人才留在小米,对于小米这个注重线上市场的品牌,小米如今也学会了下沉渠道建设,快速的开启小米之家,而且大有覆盖全国的意思,这些动作都刻画出一个更加成熟的、行稳致远的小米。

希望曾经的千年老四能够尽快坐稳全球第二的位置,然后坐二望一,也希望国内市场能够涌现出越来越多的华为、小米。

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